рекл@мная пауза

Рекламный рынок будущего

admin — Wed, 14 Apr 2010 06:43:04 +0000

Довольно часто мои коллеги-рекламщики спрашивают у меня вопрос типа «какой будет рекламный рынок в России через десять или двадцать лет?».

Ответить однозначно на него, естественно, не представляется возможным. Хотя, в общих чертах, я представляю себе картину развития рекламного бизнеса в перспективе. Итак, рекламной будущее.

Реклама, как и все другие технологии, никогда не стояла на месте. Если, допустим, принципы работы двигателя внутреннего сгорания за сто лет не изменились, то реклама ежегодно меняет свой облик. Старые технологии и концепции отходят в сторону и свежие идеи заполняют пробелы. Остановимся на некоторых конкретных деталях рекламы, которые следует ожидать в перспективе.

Телевизионная реклама. Я, да и большинство моих коллег, непоколебимо уверены в том, что этот вид рекламы отжил своё. Во-первых, аудитория, которая проводит своё время за телевизором, становится всё меньше; во-вторых, реклама по телевизору настолько приелась, что её даже невозможно преподнести потенциальному клиенту в красивой форме. Конечно, телевизор сегодня всё ещё остаётся популярным, но в век высоких технологий эта популярность может внезапно пройти. Удивительно, не спорю, но факт остаётся фактом.

Также, вслед за телевизионной рекламой, уйдут навязчивые рекламщики-распространители. Возможно, если бы этот вид рекламы грамотно реализовывался в наших реалиях, он бы имел право на существование. Но после, так называемого, «Гербалайфного бума» (и похожих компаний) доверия к агентам-распространителям нет.

Что касается непосредственно рекламных технологий будущего – ничего конкретного прогнозировать нет смысла: в связи с прогрессом реклама может кардинально поменять свой характер. Единственное, могу с уверенностью сказать, что тот рекламщик, кто знает основные принципы работы рекламы, никогда не останется в стороне от этой сферы.

Собственное PR-агентство

admin — Tue, 13 Apr 2010 06:30:41 +0000

Опытный специалист, который посвятил большинство своего времени рекламе, обязательно будет пробовать открыть свой бизнес в этой сфере.

Порою, многие забывают, что быть предпринимателем, который должен ежедневно принимать ответственные шаги и всегда двигаться вперёд, намного сложнее, чем быть профессиональным рекламным агентом.

Именно по вышеуказанной причине большинство рекламных фирм закрываются, не прожив на рынке и года. Не следует забывать, что хороший руководитель – это не всегда отличный рекламщик. Сегодня я решил дать пару советов тем, кто собирается попытаться открыть и развить свой бизнес в рекламе. Безусловно, чтобы давать конкретные рекомендации, необходимо видеть всю картину на рынке пиара, но советами универсального характера я вас угощу и без этих параметров.

Итак, самое главное для успешной компании – это, конечно же, специалисты по рекламе. Без них рекламное агентство превращается в простое помещение с оргтехникой. Заметьте, я сделал акцент на слове «специалисты». Почему? Начинающие бизнесмены, дабы сэкономить копейку, зачастую готовы брать к себе в штат сотрудников, которые слишком молоды в рекламной сфере. Это грубая ошибка и, если её пару раз повторить, она может прикрыть вашу предпринимательскую деятельность ненавязчиво и быстро. Открывая своё бизнес, всегда делайте упор не на «обёртку», а на «начинку». Вам не нужен элитный офис, если нет хороших партнёров; нет необходимости делать личный кабинет, если у вас не бывает переговоров с клиентами. Всегда старайтесь следить за самой организацией работы, а не за другими мелочами. Кстати, очень важно не скупится на рекламу своей фирмы: большинство потенциальных заказчиков, как показывает практика, находят агентства только благодаря интересной и креативной рекламе.

Рекламный салон-галерея

admin — Sun, 11 Apr 2010 07:12:26 +0000

Наверняка, никто из вас ещё не встречал салон-галерею, который полностью посвящен рекламе.

Возможно, именно по причине такой неразвитости рекламы в странах бывшего СССР люди относятся к ней с опаской. Она кажется им чем-то сверхъестественным и недоступным для обычного человека.

Ладно, вернёмся к нашему салону.

За рубежом рекламные магазины-галереи можно без труда встретить в крупных городах. Что собой представляет подобное заведение? Наверное, приведу сразу пример, чтобы было нагляднее.

Бизнесмен решает организовать для своего предприятия рекламу. Но, к сожалению, сталкивается он с этим впервые и совершенно не знает, как сделать лучше и эффективнее. В России ситуация выглядела бы следующим образом: он обращается в рекламное агентство, ему присылают «сухие» макеты в цифровом виде и бизнесмену остаётся сделать выбор. А потом начинается – «а почему цвет красный, ведь я заказывал бордовый?». Именно для того, чтобы избежать таких, как казалось бы, вечных проблем, и существует рекламные салоны-галереи. То есть, человек для заказа рекламы приходит в магазин-выставку и выбирает себе подходящий товар. Он может оценить качество уже готовой продукции и попросить продемонстрировать рекламную атрибутику в эксплуатации. Тут, как вы уже поняли, речи о покупке «кота в мешке» даже не идёт.

Почему подобных учреждений нет у нас – неизвестно. Вроде как и развивается рекламная отрасль, да и бизнесмены есть толковые. На мой взгляд, если в России когда-нибудь появятся такие салоны, это будет большим шагом в пиар-индустрии. Моментально все псевдо-рекламщики потеряют свою актуальность на рынке пиара. Если вы опытный рекламщик, который планирует делать свой бизнес в рекламе, то настоятельно рекомендую рассмотреть вышеописанный нонсенс – вы можете стать лидером в этой нише.

Кто они: партнёры рекламщика

admin — Sat, 10 Apr 2010 06:59:05 +0000

Без хороших и надёжных партнёров любой бизнес и его представители будут малоэффективны.

С хорошими связями, как известно, любая организация начинает набирать обороты: расширяется клиентская база, увеличивается товарооборот, становится всё больше сотрудников.

Пиарщики и рекламщики в этом плане ничем не отличаются от других представителей разных сфер бизнеса. В рекламе бизнес-контакты чрезвычайно важны и отсутствие их означает медленные темпы развития. Даже если в компании работают отличные специалисты, которые предлагают качественные товары или услуги, без партнёров работа их организации будет не такая продуктивная, какой могла бы быть, имея надёжные бизнес-связи. Как показывает практика, чтобы найти партнёров, вовсе необязательно к кому-то навязываться: при порядочности и дружелюбности компании вы сами и не заметите, как у вас начнут появляться достойные контакты.

Лучший партнёр рекламщика – это организатор мероприятий. Если пара сделок проходит гладко и обе стороны довольны, то такое партнёрство может длится очень долго. Как известно, залог успешной организации, грамотно подготовленная рекламная кампания. В связи с этим, рекламщики стараются заполучить к себе в партнёры, как можно больше организаторов. Это безупречное сотрудничество. Также пиарщику не помешает в его бизнес-контактах арендодатели рекламных площадей. Например, сделать огромную растяжку и повесить её на здание просто нереально без связей: у рекламных агентств не таких ресурсов. Сюда же относятся бигборды, реклама в метро, в ресторанах. Всего бы этого не было без толковых партнёров.

Так что, молодой рекламщик, помни, что не важно какого цвета у тебя костюм и какой марки автомобиль, главное – это партнёрское плечо. Профессиональных успехов вам!