Довольно часто мои коллеги-рекламщики спрашивают у меня вопрос типа «какой будет рекламный рынок в России через десять или двадцать лет?».

Ответить однозначно на него, естественно, не представляется возможным. Хотя, в общих чертах, я представляю себе картину развития рекламного бизнеса в перспективе. Итак, рекламной будущее.

Реклама, как и все другие технологии, никогда не стояла на месте. Если, допустим, принципы работы двигателя внутреннего сгорания за сто лет не изменились, то реклама ежегодно меняет свой облик. Старые технологии и концепции отходят в сторону и свежие идеи заполняют пробелы. Остановимся на некоторых конкретных деталях рекламы, которые следует ожидать в перспективе.

Телевизионная реклама. Я, да и большинство моих коллег, непоколебимо уверены в том, что этот вид рекламы отжил своё. Во-первых, аудитория, которая проводит своё время за телевизором, становится всё меньше; во-вторых, реклама по телевизору настолько приелась, что её даже невозможно преподнести потенциальному клиенту в красивой форме. Конечно, телевизор сегодня всё ещё остаётся популярным, но в век высоких технологий эта популярность может внезапно пройти. Удивительно, не спорю, но факт остаётся фактом.

Также, вслед за телевизионной рекламой, уйдут навязчивые рекламщики-распространители. Возможно, если бы этот вид рекламы грамотно реализовывался в наших реалиях, он бы имел право на существование. Но после, так называемого, «Гербалайфного бума» (и похожих компаний) доверия к агентам-распространителям нет.

Что касается непосредственно рекламных технологий будущего – ничего конкретного прогнозировать нет смысла: в связи с прогрессом реклама может кардинально поменять свой характер. Единственное, могу с уверенностью сказать, что тот рекламщик, кто знает основные принципы работы рекламы, никогда не останется в стороне от этой сферы.